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1997年诞生之初，VAIO的含义是‘Video Audio Integrated Operation’(影音互动), 在当时引发了一场个人电脑革命，首次将影音技术和信息技术合二为一，实现了个人电脑向商务与娱乐的两栖发展，为个人电脑在人们日常生活中的广泛应用打下了坚实的基础。?　　2008年，VAIO对品牌含义进行了新的诠释，重新定义为‘Visual Audio Intelligent Organizer’(影音智合)，提出“智动人心”的口号，体现其高瞻远瞩的远见卓识，加入新的核心理念-智能和个性化，将人性智慧植入品牌理念中，并逐步超越品牌范畴，超越“产品品牌”的范畴，发展成一个为用户提供更多人性化体验的“体验品牌”通过提升产品的品质、设计、智能化以及个性化，VAIO将能够：?　　体现使用者的个性；?　　理解使用者的感受和需求，成为使用者的伙伴；?　　VAIO还将在产品以外的其他相关的环境中提供独特的体验，如购买体验、客户服务体验等。

不同于之前的Cyber-shot和Walkman，Xperia 是索尼爱立信第一个真正意义上的自主品牌，代表了索尼爱立信在追求更高端，更具活力的沟通体验方面的愿景。Xperia 系列的设计目标就是要将移动互联网及多媒体娱乐体验无缝融合，并融入独特完美设计之中。Xperia 代表了索尼爱立信对消费者应用体验的关注和研究，索尼爱立信希望带给手机用户更高层次的应用体验——在任何时间，任何地点，任何东西，与其他人分享。截至2013年， Xperia 系列手机已经成为索尼移动通信之主推产品，自2008年2月诞生以来，Xperia 已历经四代。Xperia 已成为索尼移动通信旗下智能手机子品牌，基于Android操作系统，采用深度定制的 UXP 操作界面，并融合了索尼在影像、影音、游戏、娱乐资源方面的优势，全力打造不同于一般 Android 手机的更优秀的操作体验。

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